Mbappé marcó los dos goles del Real Madrid en el 1-2 ante el Barcelona del domingo 25 de octubre en el Spotify Camp Nou; Raphinha hizo el del Barça. Y detrás de los jugadores, las vallas LED a pie de campo repitieron una y otra vez durante la retransmisión el mismo mensaje: el logo de Grand Theft Auto VI y la frase "Coming November 19".
Ni tráiler, ni personajes, ni imágenes del juego. Solo el nombre y la fecha, que a estas alturas sobran. Era el primer Clásico de la temporada de LaLiga, en la 10.ª jornada, según el portal brasileño Portal Publicitário, y los aficionados empezaron a subir fotos y vídeos de las vallas antes del descanso. Khel Now cita a la cuenta GTA 6 Countdown, que difundió la frase "Rockstar ya está promocionando GTA 6 durante El Clásico, en el partido entre el Real Madrid y el Barcelona" (traducción libre).
Cuánta gente lo vio de verdad
La cifra que circula es la de 650 millones de espectadores. Beebom y Khel Now la usan sin fuente clara; Khel Now la atribuye a "algunas de las últimas informaciones futbolísticas". Portal Publicitário es el único de los medios que leímos que dice de dónde sale: es una estimación de Vandal, no un dato de Rockstar ni una medición de audiencia.
A nuestro juicio, conviene tomarla como techo, no como audiencia. Las estimaciones de "cientos de millones" para el Clásico suelen sumar el alcance potencial en todos los países que lo emiten, no a la gente viéndolo en directo a la vez. Dentro del estadio el dato es más tangible: unos 63.000 aficionados, según Khel Now.
Vandal, siempre según Portal Publicitário, la calificó como la mayor campaña de Rockstar en España hasta ahora. Y hay un matiz importante: en el momento de los artículos que leímos, Rockstar no había publicado ningún vídeo oficial de la acción. Lo que circula son capturas de la retransmisión y fotos de aficionados.
Lo que cambia: la campaña ya no va solo de Miami
Hasta ahora, casi toda la publicidad física de GTA 6 tenía una dirección: Miami, la ciudad real que inspira Vice City. El Clásico es la primera pieza grande fuera de Estados Unidos, y en un deporte que no es precisamente el fuerte del público estadounidense de Rockstar. Lo leemos como un cambio de escala en el último mes: menos guiños para quien conoce Miami y más fecha de lanzamiento delante de quien nunca se había planteado comprar el juego.
Para situarse, este es el mapa de las acciones que han aparecido hasta ahora, con las cifras publicadas:
| Dónde | Qué | Importe o detalle | Fuente |
|---|---|---|---|
| Miami Beach | Logos "VI" y "Vice City" en sombrillas y tumbonas, sin el nombre Grand Theft Auto | 3 millones de dólares; aprobado por 4 a 3; del 15 de octubre a finales de 2026 | Vandal |
| Kaseya Center (pabellón de los Miami Heat) | Cartel "Welcome to Vice City" en el tejado | 975.000 dólares por siete meses | VidaExtra |
| Ciudad de Miami | Hasta seis vallas publicitarias | 1,2 millones de dólares | VidaExtra |
| Kaseya Center | Burger Shot y Cluckin' Bell reales en el pabellón | octubre | Beebom, Khel Now |
| NBA | "A Night in Vice City", Heat-Bucks | 18 de noviembre, la víspera del lanzamiento | Beebom |
| Barcelona | Vallas LED en El Clásico | 25 de octubre | Beebom, Khel Now, Portal Publicitário |
Portal Publicitário menciona además murales en Miami, Nueva York y París y una colaboración con Spotify, sin cifras. Ya contamos varias de estas piezas: Burger Shot y Cluckin' Bell en el pabellón de los Heat, la noche temática de los Miami Heat y el primer anuncio de televisión, emitido en la NBA.
Si se suman solo las tres partidas de Miami con precio público, salen unos 5,2 millones de dólares. Es una cuenta nuestra y es un mínimo: VidaExtra afirma que Rockstar estaría dispuesta a gastar al menos 150 millones en la campaña, pero no dice de dónde sale la cifra, así que se queda en especulación.
No todo Miami dijo que sí
La misma campaña que entró sin problemas en el Camp Nou se topó con resistencia en casa. En Miami Beach, el concejal David Suárez votó en contra y dijo, según recogió Vandal: "Realmente no quiero ver nuestra marca asociada con este videojuego, no creo que valga ninguna suma de dinero". La sheriff del condado de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stultz, también se opuso públicamente. En el condado, el plan más ambicioso —vestir de Vice City el aeropuerto internacional, PortMiami y estaciones del Metromover— fue a votación en la comisión el 20 de octubre, con el comisionado René García entre los críticos. No encontramos el resultado de esa votación en las fuentes que leímos; el contexto está en nuestra pieza sobre la votación de Miami-Dade.
A nuestro juicio, el contraste dice algo de la estrategia. En un estadio de fútbol, Rockstar compró espacio como cualquier anunciante y enseñó solo nombre y fecha, nada que pudiera molestar. En Miami, donde la gracia es precisamente convertir la ciudad en Vice City, cada cartel se convirtió en una batalla política.
¿Y en Latinoamérica?
Por ahora, ninguna de las fuentes que leímos recoge acciones físicas de GTA 6 en Brasil ni en el resto de Latinoamérica, y Rockstar no ha anunciado nada parecido. Lo que llega es el efecto indirecto, para quien vio el partido por televisión o las fotos que se hicieron virales en redes.
Si aún no lo has comprado, las fechas que importan siguen igual: lanzamiento el 19 de noviembre en PS5 y Xbox Series X|S, sin versión de PC anunciada, y precarga digital desde el 12 de noviembre.