"Este episodio de las audiciones de Coulda Been Records está presentado por Grand Theft Auto 6, de Rockstar Games." La frase, en traducción libre, aparece a mitad de un especial de comedia del humorista Druski, según GTA Boom, que publicó la transcripción el 25 de octubre. Después llega el resto del anuncio: lanzamiento el 19 de noviembre y "reserva ya la Ultimate Edition" en PS5 y Xbox Series X o S. La descripción del vídeo en YouTube repite el mensaje, con enlace oficial de reserva.

Para una compañía que pasó más de una década dejando que sus propios tráileres hicieran el trabajo, es un cambio considerable.

El episodio

El vídeo es el especial "OLD HEADS" de las audiciones de Coulda Been Records, el sello discográfico de mentira con el que Druski se burla de la industria musical. El título en YouTube confirma al invitado: "hosted by Druski & Ali G (Sacha Baron Cohen)", es decir, el personaje de Sacha Baron Cohen comparte la conducción. El especial va de veteranos que hacen la prueba para el "sello"; GTA 6 aparece como patrocinador del episodio.

Dos matices. La página de YouTube que abrimos solo mostró el título, sin la descripción; la transcripción del anuncio y el enlace de reserva vienen de GTA Boom, el único medio que encontramos informando del patrocinio. Y Rockstar no ha comentado el acuerdo, según el mismo sitio.

Los creadores que se mudan a Miami

El patrocinio pagado es lo nuevo. Lo demás ya venía pasando por sí solo, y GamesBeat lo retrató en un reportaje de Alexander Lee publicado el 21 de octubre.

El caso más llamativo es el de la Vanoss Crew, el grupo de YouTube de Evan "Vanoss" Fong, Brian "Terroriser" Hanby, David "Daithi De Nogla" Nagle y otros. Van a alquilar una mansión en Miami y pasar allí dos semanas durante el lanzamiento, grabando contenido en persona, algo raro para una pandilla que normalmente solo existe en línea. Hanby le dijo a GamesBeat que es la mayor inversión presencial que ha hecho el grupo, sin revelar cuánto cuesta.

Y Rockstar está atenta. "Tenemos buena relación con la gente de Rockstar, y ya nos han preguntado, más o menos", dijo Hanby (traducción libre). Según él, la empresa le escribió para pedir el nombre de todos los que estarán en la casa. GTA Boom recogió la entrevista el 24 de octubre. Rockstar no ha dicho para qué quiere la lista.

Hanby también explicó por qué cree que vale la pena: "Hay mucha gente que quizá no pueda comprar GTA VI en el lanzamiento, pero quiere ver a alguien jugarlo" (traducción libre). Con el juego a 80 dólares en EE. UU., el argumento se sostiene.

El mismo reportaje presenta otros perfiles. Andre "Typical Gamer" Rebelo jugó en directo la campaña completa de GTA V el mes pasado y empezó San Andreas en octubre. Antes del lanzamiento de GTA V, cuenta, un vídeo diario de diez minutos con noticias del juego fue duplicando su audiencia: 20.000, 40.000, 80.000 y 160.000 visualizaciones al día. Otros creadores, sin nombre en el texto, han abierto canales solo de noticias de GTA o han despejado su agenda para el lanzamiento.

La cifra que lo explica todo también está ahí: GTA V lideró Twitch en 2024, con bastante más de mil millones de horas vistas.

Justin Miclat, director de crecimiento de la agencia de talentos Click Media, resumió la lógica del sector para GamesBeat: llegar pronto a GTA 6 es "casi como un billete de lotería", y "lo único que estará mal es no tener un punto de vista y contenido listos para el público" (traducción libre). El reportaje menciona también el rumor de que Rockstar recibirá a creadores en fiestas y eventos antes del lanzamiento, sin ningún detalle confirmado por la empresa.

La cara menos glamurosa: el chico de la playa

No todo el que publica sobre GTA 6 en Miami sale ganando. El 14 de octubre, el tiktoker Graham Simmon (@grahamsimmon8) subió un vídeo con sillas, sombrillas y cabañas con la marca Vice City en South Beach, un día antes de que el material llegara oficialmente a la arena, el 15 de octubre. El clip tenía "menos de mil visualizaciones", según él, hasta que los fans lo capturaron y lo difundieron.

El 20 de octubre, en un vídeo grabado en la misma playa, dijo: "Me despidieron por culpa de GTA 6" (traducción libre). Contó que le pidieron borrar el vídeo, que asumía la culpa ("fue culpa mía") y que, por ser nuevo, nadie le había avisado de que no podía publicarlo antes. Ni GTA Boom ni Dexerto confirmaron quién era su empleador; el equipamiento de playa lo gestiona la concesionaria Boucher Brothers, pero no está demostrado que trabajara para ella. Por ahora, el despido se apoya solo en su relato.

El material forma parte del acuerdo que la comisión de Miami Beach aprobó en septiembre por 4 votos a 3, y que Dexerto describe como un negocio de 4 millones de dólares entre Rockstar y Boucher Brothers. Contamos el culebrón de las aprobaciones en Miami en quién aprobó qué en el marketing de Vice City.

Por qué Rockstar cambió de táctica

El contraste con GTA V es enorme. Según GTA Boom, la campaña de GTA 6 durará unos cinco meses, frente a casi dos años de promoción de GTA V. Strauss Zelnick, CEO de Take-Two, ya había dicho que el marketing "refleja dónde están hoy el público y la atención" (traducción libre).

En la práctica, eso ha convertido Miami en un escaparate: el convoy de coches con matrículas de Leonida, Burger Shot y Cluckin' Bell de verdad en el estadio del Miami Heat, la noche Vice City del Heat. Y, del lado de los creadores, las cajas sorpresa enviadas a youtubers.

A nuestro juicio, el patrocinio de Druski es el siguiente paso lógico, y el más revelador. Mandar una caja a un youtuber de GTA es hablarle a quien ya piensa comprar el juego. Pagar un programa de humor que no tiene nada que ver con los videojuegos es intentar llegar a quien quizá ni sabe que GTA 6 sale en noviembre. Y pedirle la lista de invitados a la Vanoss Crew sugiere una Rockstar que quiere influir en la conversación del lanzamiento, no solo observarla.

Lo que todavía no se sabe

En las fuentes que leímos, nadie informó cuánto pagó Rockstar a Druski, si hay otros programas patrocinados con el mismo formato ni qué piensa hacer la empresa con los nombres que pidió a la Vanoss Crew. Las fiestas para creadores siguen siendo un rumor. Y ninguno de los reportajes menciona, por ahora, acciones con creadores fuera de EE. UU.

El anuncio de Druski empuja la Ultimate Edition. Si dudas entre versiones, comparamos qué cambia entre la Standard y la Ultimate.