GTA 6 vai parar nas placas do El Clásico: a campanha da Rockstar sai de Miami e chega ao Camp Nou

Mbappé fez os dois gols do Real Madrid na vitória por 2 a 1 sobre o Barcelona neste domingo, 25 de outubro, no Spotify Camp Nou. Raphinha descontou. E, atrás dos jogadores, as placas de LED da beira do campo repetiram várias vezes durante a transmissão o mesmo recado: o logo de Grand Theft Auto VI e a frase "Coming November 19".

Não havia trailer, personagem nem cena do jogo. Só o nome e a data, que a esta altura já bastam. Foi o primeiro El Clásico da temporada de La Liga, pela 10ª rodada, segundo o Portal Publicitário, e torcedores começaram a postar fotos e vídeos das placas antes mesmo do intervalo — o Khel Now cita a conta GTA 6 Countdown repercutindo a frase "a Rockstar agora está fazendo marketing de GTA 6 durante o El Clásico" (tradução livre).

Quanta gente viu, de verdade

O número que circula é 650 milhões de espectadores. Ele aparece no Beebom e no Khel Now sem fonte clara — o Khel Now atribui a "alguns dos relatos mais recentes do futebol". O Portal Publicitário é o único dos que lemos a dizer de onde vem: é uma estimativa da Vandal, e não um dado da Rockstar nem de medição de audiência.

Na nossa leitura, o número deve ser tratado como teto, não como público. Estimativas de "centenas de milhões" para o Clásico costumam somar alcance potencial em todos os países com transmissão, e não pessoas assistindo ao vivo ao mesmo tempo. Dentro do estádio, o dado é mais palpável: cerca de 63 mil torcedores, segundo o Khel Now.

A Vandal, ainda de acordo com o Portal Publicitário, chamou a ação de a maior campanha da Rockstar na Espanha até agora. E há uma ressalva importante: até a publicação das matérias que lemos, a Rockstar não tinha divulgado nenhum vídeo oficial da ação. O que circula são imagens da transmissão e fotos de torcedores.

O que muda: a campanha deixa de ser só sobre Miami

Até aqui, quase toda a publicidade física de GTA 6 tinha um endereço: Miami, a cidade real que inspira Vice City. O Clásico é a primeira peça grande fora dos Estados Unidos e, mais que isso, num esporte que não é o forte do público americano da Rockstar. Na nossa leitura, é a campanha mudando de escala no último mês: menos piada interna para quem conhece Miami, mais data na cara de quem nunca pensou em comprar o jogo.

Para situar, este é o mapa das ações que já apareceram, com os valores que as fontes publicaram:

O Portal Publicitário lista ainda murais em Miami, Nova York e Paris e uma parceria com o Spotify, sem dar valores. Já contamos aqui os detalhes de várias dessas peças: Burger Shot e Cluckin' Bell na arena do Heat, o jogo temático do Miami Heat e o primeiro comercial de TV, exibido na NBA.

Somando só as três linhas com valor público em Miami, dá cerca de US$ 5,2 milhões — conta nossa, e um piso: a VidaExtra cita que a Rockstar estaria disposta a gastar pelo menos US$ 150 milhões na campanha, mas não diz de onde tirou o número, então ele fica como especulação.

Nem todo mundo em Miami topou

A mesma campanha que entrou com facilidade no Camp Nou enfrentou resistência em casa. Em Miami Beach, o vereador David Suárez votou contra e disse, segundo a Vandal: "Realmente não quero ver nossa marca associada a este videogame, não acho que valha qualquer quantia de dinheiro" (tradução livre); a xerife do condado de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stultz, também se opôs publicamente. No condado, o plano mais ambicioso — vestir de Vice City o aeroporto internacional, o PortMiami e estações do Metromover — foi para votação na comissão em 20 de outubro, com o comissário René García entre os críticos. Não achamos o resultado dessa votação nas fontes que lemos; o contexto está em a votação de Miami-Dade.

Na nossa leitura, o contraste diz algo sobre a estratégia. Num estádio de futebol, a Rockstar comprou espaço como qualquer anunciante e mostrou só nome e data, sem nenhuma imagem que pudesse incomodar. Em Miami, onde a piada é justamente transformar a cidade em Vice City, cada placa virou debate político.

E o Brasil?

Até agora, nenhuma das fontes que lemos registra ação física de GTA 6 no Brasil, e a Rockstar não anunciou nada do tipo por aqui. O que chega ao leitor brasileiro é, por enquanto, o efeito indireto, para quem acompanhou a partida pela TV ou pelas fotos que viralizaram nas redes.

Para quem ainda não comprou, as datas que importam são as mesmas de sempre: lançamento em 19 de novembro no PS5 e no Xbox Series X|S, sem versão de PC anunciada, e pré-carregamento digital a partir de 12 de novembro.