Han pasado casi tres años desde que una avioneta con una pancarta cruzó la playa en los primeros segundos del primer tráiler de GTA 6: "Nine1Nine — Why Sixty Nine When You Can Nine 1 Nine". Era una burla a los anuncios aéreos que sobrevuelan South Beach cada fin de semana. Ahora el chiste tiene dirección. El viernes 6 de noviembre, E11EVEN, una de las discotecas más famosas de Miami, se convertirá en NINE1NINE por una noche, con el rapero Flo Rida como cabeza de cartel.
La página de entradas no disimula: "Vice City 🌴 Welcome Home!" y la promesa de la "inauguración IRL" de "la discoteca más sexy de Vice City", en celebración de "GTA6". En la web de E11EVEN, un banner con "NINE1NINE VICE CITY GRAND OPENING" lleva directamente al evento de Flo Rida.
Rockstar no está invitada
Este es el dato que más importa a quien lee desde lejos: no es un evento oficial. GTA BOOM, que publicó la noticia el 30 de octubre, asegura que ni Rockstar ni Take-Two participan; es el local aprovechando la asociación por su cuenta. En las páginas que abrimos (la web de E11EVEN y la plataforma de entradas) no hay logotipo de Rockstar, ni mención a la editora, ni rastro de licencia.
La broma viene de lejos. En diciembre de 2023, un día después del tráiler, E11EVEN respondió con su propia pancarta aérea: "When Nine 1 Nine = E11even". Su director de marketing, Eddie Franco, contó entonces que se enteró por un mensaje de texto ("New GTA trailer dropped, and look what's on it") y que enseguida llamó a la empresa de pancartas. También dijo no saber si la NINE1NINE del juego estaba pensada como un guiño al local; en las fuentes que leímos, Rockstar nunca lo ha confirmado. La conexión la hacen los fans y la propia discoteca.
Lo que se sabe de la noche del 6 de noviembre
- Dónde: E11EVEN Miami, 29 NE 11th Street, en el centro de Miami.
- Quién: Flo Rida.
- Edad mínima: 21 años, con identificación con foto. Para el turista latinoamericano, mayor de edad a los 18 en casa, eso deja fuera a parte del público.
- Entradas: GTA BOOM habla de precios desde unos 40 y pico dólares, con mesas VIP aparte. La página de venta que abrimos no mostraba importes, así que toma la cifra como estimación de la prensa.
- Horario: sin anunciar. El local abre 24 horas, y la página advierte que la entrada solo garantiza el acceso antes de la 1 a. m.; quien llegue después paga la diferencia con el precio de puerta.
- Vestimenta: elegante, según GTA BOOM, y entradas intransferibles.
Mientras tanto, el condado se tiñe de rosa y azul
La fiesta de E11EVEN es solo la capa más ruidosa de algo mayor. La noche del 28 de octubre, la alcaldesa de Miami-Dade, Daniella Levine Cava, anunció acuerdos promocionales por casi 4 millones de dólares con Rockstar, según el Miami Herald (nota de Douglas Hanks, republicada en Yahoo). GTA BOOM lo cifra en 3,9 millones y dice que Rockstar paga la instalación, el mantenimiento y la retirada.
Lo que incluye, según el Herald:
- una instalación de luz azul y rosa en el patio Central Garden, frente a la Terminal E del Aeropuerto Internacional de Miami;
- las grúas de PortMiami iluminadas con los colores del juego;
- las cajas de control junto a los semáforos del condado forradas en rosa y azul;
- el letrero "Welcome to Vice City" en lo alto del Kaseya Center, un acuerdo de 975.000 dólares aprobado antes.
GTA BOOM suma anuncios en Metromover, Metrobus y Metrorail a través de socios de medios, y cuenta el letrero del estadio dentro de los 3,9 millones; el Herald no menciona publicidad en el transporte. A nuestro juicio, es cuestión de enfoque: el Herald describe lo que anunció el condado y GTA BOOM añade una compra de medios aparte.
El paquete es mucho más pequeño que la primera propuesta, que hablaba de rebautizar el aeropuerto y cubrir todo el mapa de transporte. Y no llegó sin pelea: la sheriff Rosie Cordero-Stutz y varios comisionados criticaron que el gobierno del condado se asociara a un videojuego violento, una disputa que seguimos en la votación del 20 de octubre y en quién aprobó qué en la campaña de Miami. En el comunicado, la alcaldesa defendió el acuerdo como una forma de asegurar que "Miami-Dade se beneficie de esa atención" (traducción libre).
Miami en cuenta regresiva
Sumando lo que ya publicamos, la ciudad llegará al lanzamiento casi completamente tematizada, en parte por iniciativa de Rockstar y en parte por negocios que se suben al carro:
| Fecha | Qué | ¿Oficial de Rockstar? |
|---|---|---|
| 28/10 | El condado anuncia el paquete de casi US$ 4 millones | Sí (acuerdo con Rockstar) |
| 6/11 | E11EVEN se convierte en NINE1NINE, con Flo Rida | No |
| 18/11 | Noche de Vice City del Miami Heat | Sí (alianza con el equipo) |
| 19/11 | Lanzamiento de GTA 6 en PS5 y Xbox Series X|S | — |
Y eso sin contar lo que lleva semanas en la calle, como Burger Shot y Cluckin' Bell en el estadio del Heat y la acción en Wynwood Walls.
Nada de esto cambia el juego: es marketing y turismo. Pero sirve para medir el tamaño del fenómeno: una discoteca que no ha recibido ni un centavo de Rockstar decidió montar una noche entera alrededor de una pancarta de avioneta que aparece unos segundos en un tráiler de 2023.