“19 de novembro de 2026”, en portugués, bajo el arte de Jason y Lucia, en una parada de autobús de la Avenida Nove de Julho. Así apareció en Brasil la campaña callejera de GTA 6, después de meses en los que el jugador de allí solo veía de lejos los anuncios de Miami, Nueva York o el Camp Nou.
Las primeras fotos circularon en redes a fines de octubre, y el sitio brasileño Portal Viciados reunió los testimonios el día 30. Son tres puntos de São Paulo, todos pantallas digitales en paradas de autobús:
- Avenida Nove de Julho — el primer anuncio visto, en una parada del corredor.
- Praça da Sé — una segunda pantalla, en el centro, fotografiada el día 28 y compartida por la cuenta GTA 6 Info Brasil.
- Lapa — el relato menos firme: el usuario que lo vio dijo que fue “el 26 o el 27”, sin estar seguro.
Critical Hits y Manual dos Games, que publicaron el día 29, atribuyen la foto de la Sé a Rodrigo Favero; Viciados, a la cuenta @iTzF4v3r0. Por el contexto, todo indica que es la misma persona, con nombre y usuario de redes. Los tres medios describen lo mismo como “panel digital” o “pantalla LED”: el tipo de pantalla que hoy ocupa buena parte de las paradas de la ciudad.
Qué muestra la pantalla
El anuncio es breve. Según Viciados, lleva el arte del juego, la fecha de lanzamiento escrita en portugués, el logo de PS5, el sello de Rockstar y la clasificación de 18 años que el juego recibió en Brasil a principios de octubre (acá repasamos las clasificaciones en el mundo). El logo de PS5 coincide con el hub oficial, que presenta GTA 6 como “Plays Best on PlayStation 5”.
A nuestro juicio, la localización es el detalle que más dice. No es una pieza internacional reciclada: alguien preparó una versión para el mercado brasileño, con el formato de fecha y el sello de clasificación locales.
Hasta la publicación de esas notas, ni Rockstar ni Take-Two habían comentado la acción. La cuenta GTA 6 Info Brasil atribuyó la emisión a Eletromidia, y Viciados señala que la marca de la empresa aparece arriba de las pantallas.
Por qué una parada de autobús
Desde afuera puede sorprender que la “valla” de GTA 6 en la mayor ciudad de América Latina sea la pantalla de una parada y no un cartel gigante junto a una autopista. La explicación es una ley de 2006.
La Ley Ciudad Limpia (Lei Cidade Limpa), sancionada por el entonces alcalde Gilberto Kassab el 26 de septiembre de 2006 y vigente desde enero de 2007, prohibió la publicidad exterior en São Paulo. Wikipedia habla de unas 15.000 vallas retiradas; Regina Monteiro, entrevistada por el medio especializado Meio & Mensagem, dijo que había 63.000 carteles irregulares en la ciudad en esa época.
La ley dejó una puerta abierta: el mobiliario urbano. Permite anuncios en 25 tipos de equipamiento, pero según Meio & Mensagem solo dos se licitaron de verdad: las paradas de autobús y los relojes de calle. Los relojes son de JCDecaux. Las paradas, de Eletromidia, que heredó el contrato al comprar la concesionaria Ótima (operación anunciada en 2021 y cerrada en 2022).
El contrato es enorme. Según el medio brasileño Diário do Transporte, el acuerdo original, de 2012, preveía hasta 7.500 paradas nuevas y 14.700 tótems, además del mantenimiento de unas 6.500 paradas existentes. En octubre de 2025 la alcaldía extendió la concesión cinco años más, hasta 30 años en total, con 2.000 paradas nuevas. La empresa cobra por la publicidad y paga un canon a la ciudad, y el 5% del espacio queda reservado a campañas municipales.
Juntando las piezas, la cuenta es sencilla, y es nuestra: en una ciudad que prohibió las vallas, un lanzamiento que quiera estar “en la calle” en São Paulo pasa casi por obligación por las paradas de autobús, y por lo tanto por Eletromidia. No es una elección estética de Rockstar; es lo que la ley permite.
Hay otras vías, como el metro. Critical Hits recuerda que Forza Horizon 6 forró trenes enteros para su promoción en la ciudad. Por ahora, nada indica que GTA 6 vaya a hacer algo parecido.
São Paulo, en una lista de 14 ciudades
Brasil no está solo. El 3 de noviembre, VGTimes y el sitio ruso iXBT.games publicaron la lista de ciudades donde fans fotografiaron anuncios del juego, a partir de imágenes reunidas por la cuenta GTAVI_Countdown en X:
| Región | Ciudades |
|---|---|
| Europa | Barcelona, Edimburgo, Viena, Estocolmo, Budapest, Berlín, Múnich |
| Oceanía | Melbourne, Brisbane, Sídney |
| Asia | Tokio, Seúl |
| América Latina | Ciudad de México, São Paulo |
São Paulo y Ciudad de México son las únicas de América Latina. En EE. UU., VGTimes menciona Miami, donde algunos puntos reciben identidad visual nueva; iXBT solo habla de “ciudades estadounidenses”, sin nombrarlas.
La campaña llega dos semanas y media antes del lanzamiento y, según VGTimes, impulsa la reserva con el Vintage Vice City Pack, que Rockstar llama “el último bono de reserva disponible”: el Stanier de 1955, el garaje cerca de Ocean Beach, ropa y peinados para Jason y Lucia y un diseño de arma. Qué incluye y hasta cuándo vale está en nuestra guía del bono de reserva.
Es la continuación de un despliegue que hasta ahora había sido local. El marketing físico de GTA 6 se había concentrado en Miami — el Burger Shot y el Cluckin' Bell reales en la arena del Miami Heat, el letrero de Vice City y los banners en la ciudad — con pocas salidas al exterior, como las vallas LED en El Clásico.
El contacto más directo de Rockstar con un fan paulista hasta entonces había sido otro: en octubre, el sitio GameVicio contó el caso de un vecino de São Paulo que pidió por correo un póster firmado y recibió, por DHL y con remitente en la oficina de Rockstar en Nueva York, el póster con el arte principal. Sin firma, porque el ejecutivo que respondió no era el responsable del arte.
Lo que nadie confirmó
En las fuentes que leímos quedan sin respuesta:
- Quién compró el espacio. Rockstar no comentó, y no está claro si la compra de medios fue de Rockstar, de Take-Two o una acción conjunta con PlayStation, cuyo logo está en las pantallas.
- Hasta dónde llega. Nadie informó de anuncios fuera del centro de São Paulo ni en otras capitales brasileñas.
- Cuánto dura. No hay datos sobre el período de emisión. El juego sale el 19 de noviembre, y es razonable suponer que la pieza siga al aire al menos hasta entonces: suposición nuestra, no información.