“19 de novembro de 2026”, em português, embaixo da arte de Jason e Lucia, num abrigo de ônibus da Avenida Nove de Julho. Foi assim que a campanha de rua de GTA 6 apareceu no Brasil, depois de meses em que o jogador daqui só via de longe os anúncios em Miami, Nova York ou no Camp Nou.
As primeiras fotos circularam nas redes no fim de outubro, e o Portal Viciados reuniu os relatos no dia 30. São três pontos de São Paulo, todos de painéis digitais em pontos de ônibus:
- Avenida Nove de Julho — o primeiro anúncio visto, num abrigo do corredor.
- Praça da Sé — um segundo painel, no centro, fotografado no dia 28 e compartilhado pelo perfil GTA 6 Info Brasil.
- Lapa — o relato menos firme: o usuário que viu o anúncio disse que foi “dia 26 ou 27”, sem ter certeza.
O Critical Hits e o Manual dos Games, que publicaram no dia 29, creditam a foto da Sé a Rodrigo Favero; o Viciados credita ao perfil @iTzF4v3r0. Pelo contexto, tudo indica que é a mesma pessoa, com nome e usuário de rede social. Os três veículos descrevem a mesma coisa como “painel digital” ou “tela de LED”: é o mesmo tipo de tela que hoje ocupa boa parte dos abrigos da cidade.
O que aparece na tela
O anúncio é curto. Segundo o Viciados, traz a arte do jogo, a data de lançamento escrita em português, o logotipo do PS5, o selo da Rockstar e a classificação indicativa de 18 anos, que o jogo recebeu no Brasil no começo de outubro (detalhamos aqui as classificações pelo mundo). O logo do PS5 combina com o que diz o hub oficial do jogo, que apresenta GTA 6 como “Plays Best on PlayStation 5”.
A localização em português é o detalhe que mais diz alguma coisa, na nossa leitura. Não é uma peça internacional reaproveitada: alguém preparou uma versão para o mercado brasileiro, com a data no formato daqui e o selo de classificação local.
Até a publicação dessas reportagens, nem a Rockstar nem a Take-Two tinham comentado a ação. O perfil GTA 6 Info Brasil atribuiu a veiculação à Eletromidia, e o Viciados observa que a marca da empresa aparece no topo dos painéis.
Por que o ponto de ônibus
Quem é de fora talvez estranhe que o “outdoor” de GTA 6 em São Paulo seja uma tela de abrigo de ônibus, e não um painel gigante numa marginal. A explicação está numa lei de 2006.
A Lei Cidade Limpa, sancionada pelo então prefeito Gilberto Kassab em 26 de setembro de 2006 e em vigor desde janeiro de 2007, baniu a publicidade externa na cidade. A Wikipedia registra cerca de 15 mil outdoors retirados; ouvida pelo Meio & Mensagem, Regina Monteiro fala em 63 mil painéis irregulares na cidade na época.
A lei abriu uma porta: o mobiliário urbano. Ela prevê anúncios em 25 tipos de equipamento, mas, segundo o Meio & Mensagem, só dois foram de fato licitados até hoje — os abrigos de ônibus e os relógios de rua. Os relógios ficam com a JCDecaux. Os abrigos ficam com a Eletromidia, que herdou o contrato ao comprar a concessionária Ótima (negócio anunciado em 2021 e concluído em 2022).
O contrato é grande. Segundo o Diário do Transporte, o acordo original, de 2012, previa até 7.500 abrigos novos e 14.700 totens de parada, além da manutenção de cerca de 6.500 abrigos já existentes. Em outubro de 2025, a prefeitura estendeu a concessão por mais cinco anos, para 30 anos no total, com 2 mil abrigos novos. A empresa fatura com a publicidade e paga uma outorga à cidade, e 5% do espaço é reservado a campanhas da prefeitura.
Juntando as peças, a conta é simples, e é nossa: numa cidade que proibiu o outdoor, um lançamento que quer estar “na rua” em São Paulo passa quase obrigatoriamente pelos pontos de ônibus, e portanto pela Eletromidia. Não é escolha estética da Rockstar; é o que a lei deixa.
Há outros caminhos, como o metrô. O Critical Hits lembra que Forza Horizon 6 envelopou trens inteiros para a sua divulgação na cidade. Nada indica, por enquanto, que GTA 6 vá fazer algo parecido.
São Paulo numa lista de 14 cidades
O Brasil não entrou sozinho. No dia 3, o VGTimes e o site russo iXBT.games publicaram a lista de cidades onde fãs fotografaram anúncios do jogo, a partir de imagens reunidas pelo perfil GTAVI_Countdown no X:
| Região | Cidades |
|---|---|
| Europa | Barcelona, Edimburgo, Viena, Estocolmo, Budapeste, Berlim, Munique |
| Oceania | Melbourne, Brisbane, Sydney |
| Ásia | Tóquio, Seul |
| América Latina | Cidade do México, São Paulo |
São Paulo e Cidade do México são as duas únicas da América Latina. Nos EUA, o VGTimes cita Miami, onde alguns pontos estão recebendo identidade visual nova, e o iXBT fala só em “cidades americanas”, sem listar quais.
A campanha aparece duas semanas e meia antes do lançamento e, segundo o VGTimes, empurra a pré-venda com o Vintage Vice City Pack, que a Rockstar chama de “o último bônus de pré-venda disponível” — o Stanier 1955, a garagem perto de Ocean Beach, roupas e cortes de cabelo para Jason e Lucia e uma estampa de arma. O que vem no pacote e até quando vale está no nosso guia do bônus de pré-venda.
É a continuação de uma escalada que vinha sendo regional. Até aqui, o marketing físico de GTA 6 tinha se concentrado em Miami — o Burger Shot e o Cluckin' Bell reais na arena do Miami Heat, o letreiro de Vice City e os banners na cidade — com poucas saídas para fora dos EUA, como as placas de LED no El Clásico.
O contato mais direto da Rockstar com um fã paulistano até então tinha sido outro: em outubro, o GameVicio contou o caso de um morador de São Paulo que pediu por e-mail um pôster autografado e recebeu, via DHL e com remetente no escritório da Rockstar em Nova York, o pôster com a arte principal — sem autógrafo, porque o executivo que respondeu não era o responsável pela arte.
O que ninguém confirmou
Nas fontes que lemos, ficam sem resposta:
- Quem contratou. A Rockstar não comentou, e não está claro se a compra de mídia foi da própria Rockstar, da Take-Two ou de uma ação conjunta com a PlayStation, cujo logo está nos painéis.
- Até onde vai. Ninguém relatou anúncios fora do centro expandido de São Paulo, nem em outras capitais.
- Quanto tempo fica. Não há informação sobre a duração da veiculação. O jogo sai em 19 de novembro, e é razoável supor que a peça fique no ar pelo menos até lá — suposição nossa, não informação.